Historiquement, les femmes géraient leurs menstruations avec des serviettes et des chiffons en tissu, ce qui limitait la mobilité des femmes en dehors de la maison. Mais en 1920, Kotex® est devenu la première marque de produits hygiéniques largement disponibles.
Les premières boîtes de serviettes Kotex® ont été vendues dans un emballage « bleu hôpital » inspiré en partie par les infirmières qui ont mené l’innovation dans les soins menstruels.
Jusqu’en 1925, les commerçants ont gardé les serviettes hygiéniques cachées sous le comptoir. Cette année-là, Kotex® a convaincu Carson Pirie Scott, de Chicago, d’exposer et de promouvoir correctement les produits dans son grand magasin.
Avant que les serviettes ne soient autocollantes et n’adhèrent directement aux sous-vêtements, les femmes devaient porter des ceintures sanitaires pour maintenir les serviettes en place. La Wonderform, l’innovation de la marque, a été introduite par Kotex® en 1934.
Alors que le sujet des règles était encore largement tabou, Kotex® s’est audacieusement associé à Disney® en 1946 pour produire un film de 10 minutes destiné à éduquer les jeunes femmes sur les règles
Les publicités Kotex® mettaient en scène des femmes sûres d’elles lors de voyages dans des pays lointains, démontrant ainsi que les femmes pouvaient continuer à faire ce qu’elles voulaient malgré les règles.
Dans les années 1960, Kotex® a connu des innovations dans tous les formats de produits, en introduisant une variété de tampons avec des applications douces profondes et duveteuses , les serviettes Miss Deb de Kotex® conçues pour les jeunes filles et le premier tampon bâton, une extension du tampon sans applicateur que Kotex® a introduit pour la première fois en 1939.
En 1971, l’introduction du premier tampon en tube de Kotex a bouleversé les choses en mettant le produit en évidence sur le devant de l’emballage. Quatre ans plus tard, la marque invente la catégorie des protège-dessous avec l’innovation des protège-dessous Lightdays® de Kotex®
Dans les années 80, Kotex® a innové de deux manières importantes : d’abord en 1985 avec les serviettes enveloppées individuellement, ce qui a permis de transporter plus facilement les produits périodiques avec soi, puis en 1987 avec la création des serviettes de nuit.
Kotex® a rafraîchi ses emballages dans les années 1990, ce qui a permis de reconnaître et de comprendre plus facilement ses différentes tailles de produits et leurs niveaux d’absorption.
En 2000, Kotex® a lancé sa campagne révolutionnaire Red Dot Campaign , qui se démarquait des publicités traditionnelles sur les soins hygiéniques menstruels en proposant des dialogues d’une honnêteté rafraîchissante et de simples points rouges qui représentaient les règles.
En 2010, la marque Kotex® est devenue U by Kotex® et a introduit son emballage noir distinct, redéfinissant la catégorie. Le nouveau concept (épuré, haut de gamme et audacieux) a été soutenu par une publicité tout aussi audacieuse qui encourageait les femmes et la catégorie à faire évoluer la conversation autour des menstruations.
Pour lutter contre la pauvreté menstruelle, U by Kotex® est devenu le commanditaire fondateur de l’Alliance for Period Supplies en 2018, qui fournit chaque mois des produits menstruels à des dizaines de milliers de personnes dans le besoin à travers le pays.
Près d’un siècle après sa création, U by Kotex® continue de remettre en question les préjugés sur les menstruations grâce à ses messages audacieux et reste déterminé à faire en sorte que rien n’entrave les progrès des femmes, pas même leurs règles.
En partenariat avec l’Alliance for Period Supplies, plus de 30 millions de produits U by Kotex® ont été distribués aux femmes qui en ont besoin.
